最後更新日期：2024年01月17日
前言
這是【教練個人品牌系列文】的第1篇。
在這一系列的文章，我把我這些年來，對於個人品牌的所有認知、心法，以及可執行的實際做法都寫出來。
希望我這一路上的經驗與心得分享，可以為你帶來一點幫助。
如果你也想要創造個人IP，提升影響力，甚至把影響力變現，歡迎你收藏這一系列的文章。
- 教練個人品牌系列文：
那我們開始吧！
個人品牌是什麼？
首先，了解個人品牌是什麼，這非常重要。
因為，接下來這些文字，是我用來和你溝通的媒介，而一個有效的溝通，是建立在「雙方對於事物有相同的定義」之上。
所以，我會先來說說我對於個人品牌的定義，如果你也認同、接受，接下來的內容才值得你一看。如果你心目中對於個人品牌的定義和我不同，可以就此打住，不用浪費時間和精力在這裡。
進入正題，我對於個人品牌的定義很簡單，就是「別人對你的印象與標籤」。
說到「品牌」，我們大概都很有概念，就是一個企業的形象。
例如，想到蘋果，會讓人想到高級與美感；想到星巴克，就會讓人想到高價與品質；想到特斯拉，會讓人想到科技與創新。
品牌的威力是很大的。你想想，對於一支4萬元的蘋果手機，大多數人通常不會去質疑他的價格；但是一支4萬元的它牌手機，儘管功能差不多，多數人腦海中浮現的第一句話是：「是在貴幾點？」
這就是品牌可怕的地方。
然而，把品牌挪到個人身上，就代表一個人把自己當成是一個品牌，建立自己的形象與地位，最終的目標是讓自己獨樹一格，讓別人一想到你，就會同步在腦海中浮現某個標籤，可能是專業，可能是溫馨搞笑，也可能是搞笑。
然而，要判斷某個個人品牌是否成功，是是無關圈子大小的。
例如，周杰倫的個人品牌，是建立在全世界；館長的個人品牌，是建立在台灣；而大H的個人品牌，是建立在健身圈。
如果你擔任某個企業中的重要職位，你也可以在企業之中建立個人品牌。
個人品牌一定要刻意經營？
個人品牌在本質上，並不一定要刻意經營。
例如，你在某個連鎖健身房上班，遇到一個極度嚴格、永遠不給下屬好臉色的主管，而且這種風格讓公司的人都一至認同，甚至害怕與他共事。
這時候，這位主管雖然沒有刻意經營形象，只是用自己的風格做事，但也成就了自己的「個人品牌」。
至於這種品牌與標籤，是不是他所希望擁有的，我們無從得知。
然而，個人品牌之所以會和「利益」、「名聲」、「影響力」等等功利詞彙劃上等號，是因為在資訊革命的時代，我們可以透過刻意經營個人品牌，來收穫普羅大眾的注意力。
注意力是這個時代含金量最高的資源，只要掌握了注意力，就可以用各種方法，把注意力變現，實現利益目標。
所以，「人人都要經營個人品牌」這句話，是時代的產物。
回歸本質上來看，個人品牌其實只是一個中性的詞彙，不和任何的世俗利益或影響力有所關聯。
為什麼要經營個人品牌，對我有什麼好處？
根據《先問，為什麼？》這本書所說，做任何事情之前，都要先從「Why」開始。
所以，我們對於個人品牌有了本質上的認識之後，就來談談經營個人品牌的「為什麼」。
首先，我用三個比喻來說明個人品牌，分別是：
- 當個傳教士：宣揚自己的理念
- 當個政治人物：獲得觀眾的支持
- 當個商人：聚集大眾的注意力，把這些注意力變現
當個傳教士，就是你有某種理念或價值觀，想讓更多人知道，所以你散播歡樂散播愛，慢慢建立自己的「教派」。
當個政治人物，是你有某個遠大的目標，所以努力散發個人魅力，希望擁有更多人的支持，讓你完成「政見」。
當個商人，就是經營個人品牌到一定的程度之後，透過某些方法將其「變現」，或是從中「獲取利益」。
前兩個我就不多說了，我們來談談最常見的商人模式。
以商人模式來經營個人品牌，最重要的目的就是「避免削價競爭」。
在一個成熟的市場中，如果大家所能提供的商品或服務都差不多，你該如何脫穎而出，獲得顧客的青睞？
最常見的就是削價競爭。把利潤降低，吸引更多消費者選擇自己的商品或服務。
但是削價競爭人人都會做，當你降價，隔壁老王也會降價，最後整條街都降價求售，大家都沒有利潤可言。
所以，這時候有第二個方法，就是「建立品牌力」。
舉個例子，如果周杰倫要開音樂補習班，就算收費一個小時2萬，依舊有一堆人搶著要；但隨便一位小學音樂老師開班授課，就算教的比周杰倫還要好，也不可能收到這個價錢。
在這裡，我們會說，周杰倫這個品牌，讓他的服務產生了「溢價感」，消費者願意花更多錢去買一樣的東西。
在商業世界經營個人品牌，所追求的就是這個「溢價感」。
誰需要經營個人品牌
任何想要在商業世界成功的人，都需要經營個人品牌，除非你有個富可敵國的老爸。
但是，任何事情都需要付出代價，經營個人品牌要付出的體力、精力、腦力，永遠不會少。
所以，如果你不在乎別人的看法、不想提升影響力、不想獲得商業利益，其實也可以輕鬆一點，不建立個人品牌。
個人品牌等於「自媒體」或「網紅」嗎？
很多人聽到要經營個人品牌，就非常抗拒。因為他們認為個人品牌就是要拍Vlog，就是要拋頭露面，就是要賣笑耍寶。
但其實，「自媒體」或「網紅」只是個人品牌的一種呈現方式或行銷渠道而已。
有些講師，完全不需要創作發文，也可以在業界富有盛名；有些接案工程師，根本沒拍過一支影片，也可以接案接到手軟。
只要能讓別人對你商品或服務產生溢價感，就是成功的個人品牌。
這也是個人品牌最難能可貴的地方：「一百種人，就有一百種成功方法」。
任何人都可以用自己喜歡、熟習的方式，走出自己的個人品牌之路，而且都有機會成功。
所以，個人品牌「不等於」自媒體或網紅，別被刻板印象綁架了。
經營個人品牌的代價
在這個世界上，做任何事情都需要付出代價，可能是時間、可能是體力、可能是金錢、可能是機會成本。
而經營個人品牌，這些代價一個都不會少。
所以，面對很多剛開始經營的人，我會勸他們想清楚兩件事：
- 可能會遇到的障礙與困難：經營個人品牌，可能會遇到很多挫折與困難，例如內容乏人問津、付出與收穫不對等、遭受酸言酸語等等。列出這些困難之後，如果自己可以接受，再考慮著手經營。
- 自己願意付出的最大代價：為了達成目標，自己願意努力到什麼程度。如果發現自己不願意努力，就可以提早放棄，把資源分配到其他地方；如果願意付出所有，未來要付出的時刻來臨，自己也更容易兌現承諾。
結語
雖然我這一系列的文章，是要告訴你個人品牌的核心價值，讓你在經營的路上更順利。
我也非常鼓勵任何領域、任何職業、任何職位的人，都要開始建立自己的個人品牌，讓自己越往高處走。
但我前面也說了，並不是每個人都要經營個人品牌，因為這條路絕對不輕鬆。
如果你的人生目標就是躺平，那也很好，因為你找到了自己的人生意義，不需要隨波逐流。
這是【教練個人品牌系列文】的第1篇，如果你不是躺平仔，也想要了解更多相關內容，歡迎關注我，我們下集待續！
- 教練個人品牌系列文：
希望未來的你，會感謝現在拼命的自己
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典儀
健身房的文字科學家
看透事物的本質，打通堵塞的腦袋
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