【教練個人品牌系列文#1】個人品牌是什麼?搞懂本質再開始

【教練個人品牌系列文#1】個人品牌是什麼?搞懂本質再開始

最後更新日期:2024年01月17日

前言

這是【教練個人品牌系列文】的第1篇。

在這一系列的文章,我把我這些年來,對於個人品牌的所有認知、心法,以及可執行的實際做法都寫出來。

希望我這一路上的經驗與心得分享,可以為你帶來一點幫助。

如果你也想要創造個人IP,提升影響力,甚至把影響力變現,歡迎你收藏這一系列的文章。

那我們開始吧!

個人品牌是什麼?

首先,了解個人品牌是什麼,這非常重要。

因為,接下來這些文字,是我用來和你溝通的媒介,而一個有效的溝通,是建立在「雙方對於事物有相同的定義」之上。

所以,我會先來說說我對於個人品牌的定義,如果你也認同、接受,接下來的內容才值得你一看。如果你心目中對於個人品牌的定義和我不同,可以就此打住,不用浪費時間和精力在這裡。

進入正題,我對於個人品牌的定義很簡單,就是「別人對你的印象與標籤」。

說到「品牌」,我們大概都很有概念,就是一個企業的形象。

例如,想到蘋果,會讓人想到高級與美感;想到星巴克,就會讓人想到高價與品質;想到特斯拉,會讓人想到科技與創新。

品牌的威力是很大的。你想想,對於一支4萬元的蘋果手機,大多數人通常不會去質疑他的價格;但是一支4萬元的它牌手機,儘管功能差不多,多數人腦海中浮現的第一句話是:「是在貴幾點?」

這就是品牌可怕的地方。

然而,把品牌挪到個人身上,就代表一個人把自己當成是一個品牌,建立自己的形象與地位,最終的目標是讓自己獨樹一格,讓別人一想到你,就會同步在腦海中浮現某個標籤,可能是專業,可能是溫馨搞笑,也可能是搞笑。

然而,要判斷某個個人品牌是否成功,是是無關圈子大小的。

例如,周杰倫的個人品牌,是建立在全世界;館長的個人品牌,是建立在台灣;而大H的個人品牌,是建立在健身圈。

如果你擔任某個企業中的重要職位,你也可以在企業之中建立個人品牌。

個人品牌一定要刻意經營?

個人品牌在本質上,並不一定要刻意經營。

例如,你在某個連鎖健身房上班,遇到一個極度嚴格、永遠不給下屬好臉色的主管,而且這種風格讓公司的人都一至認同,甚至害怕與他共事。

這時候,這位主管雖然沒有刻意經營形象,只是用自己的風格做事,但也成就了自己的「個人品牌」。

至於這種品牌與標籤,是不是他所希望擁有的,我們無從得知。

然而,個人品牌之所以會和「利益」、「名聲」、「影響力」等等功利詞彙劃上等號,是因為在資訊革命的時代,我們可以透過刻意經營個人品牌,來收穫普羅大眾的注意力。

注意力是這個時代含金量最高的資源,只要掌握了注意力,就可以用各種方法,把注意力變現,實現利益目標。

所以,「人人都要經營個人品牌」這句話,是時代的產物。

回歸本質上來看,個人品牌其實只是一個中性的詞彙,不和任何的世俗利益或影響力有所關聯。

為什麼要經營個人品牌,對我有什麼好處?

根據《先問,為什麼?》這本書所說,做任何事情之前,都要先從「Why」開始。

所以,我們對於個人品牌有了本質上的認識之後,就來談談經營個人品牌的「為什麼」。

首先,我用三個比喻來說明個人品牌,分別是:

  1. 當個傳教士:宣揚自己的理念
  2. 當個政治人物:獲得觀眾的支持
  3. 當個商人:聚集大眾的注意力,把這些注意力變現

當個傳教士,就是你有某種理念或價值觀,想讓更多人知道,所以你散播歡樂散播愛,慢慢建立自己的「教派」。

當個政治人物,是你有某個遠大的目標,所以努力散發個人魅力,希望擁有更多人的支持,讓你完成「政見」。

當個商人,就是經營個人品牌到一定的程度之後,透過某些方法將其「變現」,或是從中「獲取利益」。

前兩個我就不多說了,我們來談談最常見的商人模式。

以商人模式來經營個人品牌,最重要的目的就是「避免削價競爭」。

在一個成熟的市場中,如果大家所能提供的商品或服務都差不多,你該如何脫穎而出,獲得顧客的青睞?

最常見的就是削價競爭。把利潤降低,吸引更多消費者選擇自己的商品或服務。

但是削價競爭人人都會做,當你降價,隔壁老王也會降價,最後整條街都降價求售,大家都沒有利潤可言。

所以,這時候有第二個方法,就是「建立品牌力」。

舉個例子,如果周杰倫要開音樂補習班,就算收費一個小時2萬,依舊有一堆人搶著要;但隨便一位小學音樂老師開班授課,就算教的比周杰倫還要好,也不可能收到這個價錢。

在這裡,我們會說,周杰倫這個品牌,讓他的服務產生了「溢價感」,消費者願意花更多錢去買一樣的東西。

在商業世界經營個人品牌,所追求的就是這個「溢價感」。

誰需要經營個人品牌

任何想要在商業世界成功的人,都需要經營個人品牌,除非你有個富可敵國的老爸。

但是,任何事情都需要付出代價,經營個人品牌要付出的體力、精力、腦力,永遠不會少。

所以,如果你不在乎別人的看法、不想提升影響力、不想獲得商業利益,其實也可以輕鬆一點,不建立個人品牌。

個人品牌等於「自媒體」或「網紅」嗎?

很多人聽到要經營個人品牌,就非常抗拒。因為他們認為個人品牌就是要拍Vlog,就是要拋頭露面,就是要賣笑耍寶。

但其實,「自媒體」或「網紅」只是個人品牌的一種呈現方式或行銷渠道而已。

有些講師,完全不需要創作發文,也可以在業界富有盛名;有些接案工程師,根本沒拍過一支影片,也可以接案接到手軟。

只要能讓別人對你商品或服務產生溢價感,就是成功的個人品牌。

這也是個人品牌最難能可貴的地方:「一百種人,就有一百種成功方法」。

任何人都可以用自己喜歡、熟習的方式,走出自己的個人品牌之路,而且都有機會成功。

所以,個人品牌「不等於」自媒體或網紅,別被刻板印象綁架了。

經營個人品牌的代價

在這個世界上,做任何事情都需要付出代價,可能是時間、可能是體力、可能是金錢、可能是機會成本。

而經營個人品牌,這些代價一個都不會少。

所以,面對很多剛開始經營的人,我會勸他們想清楚兩件事:

  1. 可能會遇到的障礙與困難:經營個人品牌,可能會遇到很多挫折與困難,例如內容乏人問津、付出與收穫不對等、遭受酸言酸語等等。列出這些困難之後,如果自己可以接受,再考慮著手經營。
  2. 自己願意付出的最大代價:為了達成目標,自己願意努力到什麼程度。如果發現自己不願意努力,就可以提早放棄,把資源分配到其他地方;如果願意付出所有,未來要付出的時刻來臨,自己也更容易兌現承諾。

結語

雖然我這一系列的文章,是要告訴你個人品牌的核心價值,讓你在經營的路上更順利。

我也非常鼓勵任何領域、任何職業、任何職位的人,都要開始建立自己的個人品牌,讓自己越往高處走。

但我前面也說了,並不是每個人都要經營個人品牌,因為這條路絕對不輕鬆。

如果你的人生目標就是躺平,那也很好,因為你找到了自己的人生意義,不需要隨波逐流。

這是【教練個人品牌系列文】的第1篇,如果你不是躺平仔,也想要了解更多相關內容,歡迎關注我,我們下集待續!

未來的你,會感謝現在拼命的自己

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典儀
健身房的文字科學家
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