最後更新日期：2024年01月17日
前言
這是【教練個人品牌系列文】的系列文章的第3篇。
在這一系列的文章，我把我這些年來，對於個人品牌的所有認知、心法，以及可執行的實際做法都寫出來。
希望我這一路上的經驗與心得分享，可以為你帶來一點幫助。
如果你也想要創造個人IP，提升影響力，甚至把影響力變現，歡迎你收藏這一系列的文章。
- 教練個人品牌系列文：
今天這篇文章，要來談創作。
在經營個人品牌的路上，我們需要透過創作，讓我們的專業與個人特色被看見，那麼究竟該如何開始？
我們繼續看下去。
何謂創作
創作的形式非常廣泛，文字、畫畫、演說、音樂、影片等，只要是具有創造性的作品，都可稱為創作。
所以，你的一句話、一段座右銘、一個簽名、一張自畫像，這些都可以稱之為創作。
不過，創作雖是一件非常主觀的事情，只要你說這是創作，沒有人可以反對，但是以「個人品牌」的角度來看，創作是需要「對外展示」的，所以你的創作不能只有自己爽，還需要他人的認可。
例如，一位藝術大師在路邊撿一片葉子錶框起來，會被大眾崇拜；但我在路邊撿一片葉子，可能會被當瘋子。
如果我硬要說這片葉子是創作，當然沒有問題，只是我的個人品牌就長歪了。（建立厚臉皮的形象）
所以，要創作，你可以用任何形式來呈現，但必須「讓人看得懂」，因為只有先看懂，才有機會傳遞創作背後的理念與價值。
如何透過創作，建立專家形象
要寫什麼？要說什麼？要拍什麼影片？這是每個人在經營個人品牌的路上一定會遇到的問題。
而這個問題的答案是：「你會什麼，就創作什麼」。
每一個人都有自己獨特的生長背景與工作環境，所以每個人身上都一定有一些價值，是別人想要知道或學習的，而你要做的就是把這些挖掘出來，讓別人看到。
簡單來說，就是「提供價值」。
你從小就愛運動，特別擅長自我鍛鍊，那你就可以分享訓練談，這對別人來說就是價值。
你非常懂金融與財政，那你可以分享國際趨勢與股票走向，這對別人來說也是價值。
如果你麼都不會，就是愛搞笑，那你也可以分享你的笑話，這也是一種價值。
當你能夠提供足夠多的價值，別人就會開始視你為「專家」，對你的產品與服務產生「溢價感」，這就是我們經營個人品牌的最終目標。
創作的最小單位-寫作
如果你不知道怎麼開始創作，那就開始寫作吧！
以網路數位的載體來說，任何形式的創作基礎，都是「文字」，也就是「寫作」。
很多精彩的Youtube影片、爆流量的短影音、衝上排行榜的Podcast節目，都是因為有個厲害的文字支撐（腳本），才能被更多人看見、喜歡。
所以，你一定要練習寫作。
我們在求學階段一定都有寫作的經驗，不管是課堂中的寫作練習，或是那些期中考、期末考、模擬考、升學考之中的寫作題目。
也正是因為這些經驗，讓很多任討厭寫作、害怕寫作。
但其實，不管你當時的寫作經驗如何，你要知道的是，學校裡的寫作，和出社會之後的寫作，完全是兩碼子事。
在學校的寫作，幾乎是無法修改，頂多讓你擬個起承轉合，而且有時間上的限制，鐘聲一打就該交卷；但是個人品牌的寫作，是可以利用大量的時間，經過反覆的淬煉與打磨，再把你認為的最佳成果展現給世界看。
其次，在學校的寫作，評分的標準是字數、修辭、語法，甚至是字跡，而且打分數的只有一位老師，用一位老師的分數來決定你善不擅長寫作，未免也太狹隘了。
但是現在，幫你打分數的人，是你的受眾，他不管你的字數、語法、修辭，他只想滿足他的需求，字數越少越好、內容越淺白越好、觀點越有共鳴越好，只要你能夠將觀點表達清楚，並且滿足他的需求，有誰敢說你不會寫作？
所以，千萬不要認為自己不會寫作，因為只要你有辦法表達自己的想法，就會寫作。
創作的5個重要心態
1.專業是相對的
我們假設某個領域的專業程度，分別是0-10分，0分代表新手小白，10分代表世界級專家。
如果你擅長某個領域，達到了5分，那麼你的受眾就是那些2-4分的人。因為對他們來說，10分的專家太遙遠，而且10分的專家也有自己的事情要忙，不可能照顧新手小白。
如果你的程度在8分，你的受眾就是5-7分的人，因為程度比較接近，你可以帶領他們往上爬。
如果你的程度在1分，你的受眾就是那些0分的人，他們需要有人帶領自己入門。
所以，「專業是相對的」，不管你的程度在哪裡，都會有人需要你提供價值。
不要認為自已不夠專業，你不需要跟產業的大神比較，你有自己能提供的價值。
2.Teach Everything You Know
關於創作，就是「Teach Everything You Know」，只需要你把自己會的事情教給別人，不需要你去講那些自己不會的東西。
你懂健身，就講健身；你懂微積分，就講微積分。
就算你只是發現家裡樓下的麵店很好吃，對於住在附近，但每次午餐都不知道吃什麼的人來說，你就是專家，你把這間麵店分享出來，就是價值。
Teach Everything You Know，你會什麼，就講什麼。
3.頭號粉絲必須是自己
以個人品牌為目的的創作，必須符合觀眾的需求，才能有更大的傳播力和影響力。
但如果你創作的內容，自己不感興趣，沒有任何興奮的感覺，那你的創作之路不會長久。
所以說，你必須是自已的頭號粉絲，你要喜歡你自己的領域和創作。
像我自己就很愛健身，所以我在學習健身健美知識的路上，同步分享我的所知所學，這樣子我自己開心，觀眾也有所收穫，個人品牌之路才能走得遠。
4.世界上沒有原創的東西
我們知道，創作的定義是隱含著「原創性」的，你的作品必須是原創，才能被稱為創作。
但其實，如果以宏觀的角度來看，這個世界上沒有原創的東西。
對於我們來說，所有的知識、概念、想法、創意，都是我們先汲取這個世界的某些東西，然後內化，再用不同的方式表達出來而已。
所謂的創作，指得是「表達與呈現的方式不同」，但背後的核心概念絕對不可能是原創的。
所以，我們可以放下自己對於創作的恐懼與心魔，重新認識它：「所謂的創作，就只是換個方式表達同一個概念」。
只要你懂得換句話說，就是一個創作高手。
5.表達自己，但也要讓人看得懂
創作，就是某種程度的換句話說。
但你的換句話說，也要讓人看得懂。
我們不是藝術家，也不是文壇巨擘，不需要把自己想要表達的東西，用花俏華麗的方式包裝起來。
我們要順利傳達想法、交付專業，就必需「說人話」，讓自己的作品平易近人，讓國小生都可以理解。
所以，就算我前面說過，最大的讀者與粉絲必須是自己，但是我們也要確保別人能看懂，否則你的個人品牌發展就會受到侷限，無法破圈。
結語
創作，真的很簡單，不管是一句話、一張照片、一段影片，只要能達到溝通的效果，就是創作。
創作，也真的很困難，因為現在每個人都在創作，要怎麼確保自己的內容有市場，能服務到某些特定的人，被他們看見，甚至喜歡，這是你在經營個人品牌的路上，需要不斷反思與優化的問題。
希望這篇文章有讓你更加認識創作這黨事，也可以開始踏出創作之路，孕育自己的作品！
【教練個人品牌系列文】的第3篇就到這裡，我們下篇見！
- 教練個人品牌系列文：
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典儀
健身房的文字科學家
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